De Out of Home (OOH) categorie op Cannes Lions 2026 was sterk gericht op campagnes die het medium niet alleen als reclamebord gebruikten, maar het naadloos integreerden in popcultuur, innovatie en dagelijks gedrag.
Dit zijn de absolute uitblinkers en meest besproken OOH-campagnes van het festival:
De Outdoor Grand Prix ging dit jaar naar Brazilië voor een campagne die een iconische ruimte transformeerde in een gigantisch, interactief merkplatform.
Mercado Livre – “Field Barcode” (GUT São Paulo)
Het bureau GUT transformeerde het voetbalveld van het beroemde Pacaembu-stadion in Brazilië in een 104-meter brede barcode. Door de graslijnen op een specifieke manier te maaien, konden toeschouwers en tv-kijkers de streepjescode op het veld live scannen met hun telefoon om direct kortingen en producten via Mercado Livre te ontdekken. Het is een inspirerend voorbeeld van hoe een adverteerder een fysieke ruimte kan ombouwen tot een cultureel relevant canvas met directe e-commerce conversie.
Naast de Grand Prix sprongen een aantal campagnes in het oog door hun visuele impact, maatschappelijke boodschap of slimme gebruik van technologie.
Hieronder ontdekt u wie de winnaars zijn van de GOLD LIONS.
Een van de visueel meest opvallende (en verontrustende) campagnes van het jaar. Om Australiërs te waarschuwen dat schadelijke UV-straling gewoon door autoruiten heen komt, bekleedde het automerk mycar het volledige interieur van een auto met hyperrealistische, synthetische ‘menselijke huid’.
Dankzij speciale fotochrome pigmenten verkleurde het stuur, het dashboard en de stoelen daadwerkelijk rood alsof ze verbrandden wanneer ze aan UV-licht werden blootgesteld. Een briljante mix van special effects en medische voorlichting die de gevaren van rijden zonder zonnebrandcrème tastbaar maakte. (Deze campagne won Goud in Outdoor en Zilver in Industry Craft).
Heineken scoorde ijzersterk in de OOH-categorieën. Hun meest besproken campagne speelde in op modern sociaal gedrag: lange voicenotes. Met digitale billboards die audiogolven toonden, zetten ze ellenlange voicenotes van vrienden die afzegden voor een drankje om in een humoristische boodschap: “Could have been a Heineken”.
Via een QR-code op de schermen konden voorbijgangers deze lange berichten scannen en omzetten in gratis bier.
Heinz pakte meerdere prijzen in 2026, waaronder Goud in Outdoor voor “Look Familiar”.
Heinz staat erom bekend dat ze het product zelf niet eens meer hoeven te laten zien; de merkherkenning zit hem in de iconische vorm van de fles of de kleur, wat zich perfect leent voor minimalistische, zelfverzekerde posters
Een opvallende winnaar die speelde met een oeroud gezegde. VML (New York / São Paulo / Mexico City) won Goud met een visueel sterke campagne voor Diet Coke/Coca-Cola, waarin ze de verfrissing van het drankje koppelden aan woestijnachtige hitte.
Deze Goud-winnaar sneed een zeer actueel onderwerp aan: e-waste en de drang naar steeds weer nieuwe apparaten. Met confronterende OOH-uitingen daagden ze de ‘Fast Tech’ industrie uit en moedigden ze consumenten aan om refurbished elektronica te kopen in plaats van altijd voor het nieuwste model te gaan.
Goud voor een slimme special build OOH-campagne. Door mini-koffiezaakjes te integreren in het straatbeeld, demonstreerde De’Longhi op een creatieve manier de kwaliteit van hun espressomachines – met de belofte dat je thuis koffie kunt zetten die net zo goed is als die van een professionele barista.